TCL携手《碟中谍5》刷新你的电影营销观
如今，中国的电影市场进入了史无前例的繁华发展时期。据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美增至2018年的59亿美，涨幅高达88。根据数太奇电影大数据平台的最新数据显示，19～35岁的消费主力军已成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9。电影也成为了各大品牌争相抢夺的营销资源宝地。很多品牌在电影营销上也找到了独到的方式。其中，TCL以强资源、强关联、突破传统这三大锦囊计在与《碟中谍5》的联合营销上刷新了电影营销观，更取得不俗的效果，无疑成为今年电影营销中的赢家。占据强势资源
好的开始是成功的一半。TCL在影片选择上一直有着锋利的眼光，不但与好莱坞电影巨头之称的派拉蒙保持长时间合作，今年更是强势地占据了《速度与豪情7》、《侏罗纪世界》和《碟中谍5》三部好莱坞巨制资源。对这群看着好莱坞大片长大的80、90s们，《碟中谍5》这类高品质的热门IP必定不会错过。从这部影片的百度搜索记录上来看，28万条的搜索信息足以印证中国消费者对其的关注程度。TCL与《碟中谍5》合作无疑是站在伟人的肩膀之上，事半功倍。
聚焦关键，多维强关联
TCL在国内的高认知度是毋庸置疑的。但消费者对其印象固化是TCL面临的一个大问题。事实上，经过多年的发展TCL已成为了全球化的智能产品制造及互联应用服务企业集团，发明专利申请量占中国排在第三位，产品也屡获红点、iF等设计大奖，可谓是家电领域的领头羊。因此，TCL亟待解决的是刷新品牌印象。在电影营销上，TCL需要达成的不仅是让消费者记住TCL品牌，更要记住品牌产品卖点。
TCL在整合营销中，将产品多维度、多频次的植入，实现与影片的强关联。首先，TCL借势影片预热宣扬期，出街了一套将产品与电影素无缝融会的TVC。在传递影片信息同时还突出了TCL曲面大屏TV的临场感。在热映期，则陆续推出了以夺码特工为主题的线上、线下活动。在这1环节，TCL更是奇妙的将智能电视、冰箱和洗衣机等产品植入破解密码的互动活动中来，在互动中认知TCL的智能高科技新品，增加品牌记忆。TCL在充分利用既定的资源进行推行传播以外，还通过资源互换的方式与阿里影业进行跨界合作，将电影素的广告画面最大频次的推送至阿里平台，实现高效暴光。脑洞大开突破传统如今，脑洞开的够大才能吸引到80s、90s的眼球。TCL在这次与《碟中谍5》的营销上生动地演绎了甚么叫脑洞大开突破传统。脑洞大开第一弹：特工速降，惊险指数爆表
巡展是常规的体验式营销方式，而TCL则将本来枯燥的产品体验变成融入《碟中谍5》素的夺码特工挑战专车。落地惠州、上海、北京、深圳等站的活动更生动地命名为追踪密码、截获密码、破译密码和寻觅密码，极具故事性。于惠州启动的首站现场，更是打造了一场惊险刺激的开场秀特工速降。活动开场，犹如阿汤哥一般的特工从21层高的TCL大厦楼顶速降至地面传递任务。惊险刺激的表演吸引民众驻足观看，很多路人更是取出手机记录这一瞬间。
脑洞大开第二弹：文武双全，烧脑与体能并存
夺码特工挑战专车的互动环节不唯一考验脑力的破解密码，还有极具挑战的体力活儿。烧脑环节更是将TCL的曲面电视、洗
作为能和消费者实现零距离接触的巡展互动，产品展现是必不可少的环节。TCL在此环节上也逢迎了80s、90s的消费行为习惯，在产品旁放置了可直接跳转到天猫商城的二维码卡片，方便消费群了解更多产品信息并增进销售。脑洞大开第三弹：病毒视频，将反转进行到底
展开互动活动同时，TCL还在线上出现了一场反转剧式的病毒视频营销。该事件以1年轻白领被绑架的20s视频为导火索，营建神秘绑架氛围，紧随着又爆出近期被封为蛇精男的肖骁被神秘绑架的消息。该内容被各大视频站转载，引发了近1500万名友的关注。随后事件反转，当事人肖骁出面澄清
TCL不但在国内的营销很是出彩，此次的影片植入更实现了品牌暴光度第二的位次，效果仅次于BMW，并且在全部《碟中谍》系列中，TCL的产品植入效果排在第4，仅次于Apple和BMW，提升了TCL在海外市场的认知度。TCL此次与《碟中谍5》展开的联合营销可谓是国内、国外一举两得。不愧是文娱营销的先锋军。
