王健/摄影
当一段传奇从孕育到成熟，总会有闪耀的时刻作为永恒被时间铭记。昨天，首届“每日新报”杯广告创意大赛评审会在天津工业大学召开，大赛组委会邀请十余位天津广告业界精英作为大赛评审，经过全天的紧张评选，评审会从近3000件创意作品中精挑细选出各类奖项，最终奖项花落谁家，将在下月颁奖盛典上揭晓答案。
首届“每日新报”杯广告创意大赛以“新·锐·力量”作为主题，将创新、锐创意、广告力量凝聚在一起，成为此次广告创意大赛的焦点。本次创意大赛由天津市广告协会、每日新报主办，面向全国征集已发布的优秀平面广告作品，以及对知名企业的商品进行命题创意比赛。
昨天，此次大赛开始作品评审工作，由中国广告协会报刊分会主任梁勤俭担任评审会主席，大赛邀请到世纪坐标广告有限公司董事长陈幼林、广告人传播机构董事长李文龙、大唐盛世广告公司董事长贾朔等担纲评委，他们与天津工业大学艺术与服装学院广告学专业学科带头人彭涌、天津师范大学美术与设计学院教授要彬、天津理工大学视觉传达设计系教授陈志莹等组成豪华评审团队，高水平评审团队确保高水平作品能够脱颖而出。
据大赛评审委员会秘书长广告人杂志社副总编辑袁健介绍，本届大赛共收到各类作品近3000件。命题广告类作品由“天津移动电子营业厅”、“极草5X冬虫夏草”、“天下一喜婚宴航母”、“七十二沽酒”四大主题构成命题，其中平面作品1300余件，文案作品600余件，及商业广告类平面作品500余件。本届大赛各类作品总量大，在全国媒体类主办的广告大赛中名列前茅，并且质量很高。由于此次大赛第一次举办，组织时间比较紧，大赛能取得这样的成果实属难得，评委们在评选时肯定会忍痛割爱。
经过认真甄别、评选，据大赛评委会介绍，当天评审共选出30件商业广告类获奖作品；170件命题广告类入围作品，其中包括30件等级备选作品，等级备选作品将在明年1月10日的大赛颁奖盛典上角逐金、银、铜奖及全场大奖。
名家点睛
天津世纪坐标广告有限公司董事长 陈幼林：
全场大奖会更注重商业效果的表达
曾经作为大赛巡讲站的嘉宾，世纪坐标广告有限公司董事长陈幼林已经与“每日新报”杯有过多次接触，评审阶段，陈幼林再次担任命题广告平面一组组长，全程参与作品评选。在陈幼林看来，新报主办的“每日新报”杯广告创意大赛的形式很好，有企业参与，有媒体的主办和宣传支持，再加上各大专院校和专业广告公司的参与，会为命题企业的宣传提供一个新的、值得借鉴的模式。
在评选过程中，给陈幼林留下印象深刻的作品往往都有一个共性——符合命题企业宣传特点。“参赛作品的水平非常高，符合命题企业的宣传特点。以天下一喜命题为例，这家酒店不同楼层有不同的装饰风格，有传统中式的、有欧式的，所以广告作品要契合企业表达的主题，很多作品抓得都很准。”在评选过程中，陈幼林更看重广告作品的艺术表现与商业效果相结合，并透露最终的全场大奖肯定会更注重商业效果的表达。
广告人杂志社社长、总编辑 穆虹：
新报在青年一代中具有“向心力”
“在全国都市报范围内举办广告大赛，每日新报是第一家，有这样的气魄来做，很大一部分原因在于新报在年轻读者中拥有广泛的影响力，具有‘向心力’。这次大赛一共吸引了全市20多所院校的学生参与，特别是赶在放假前这段时间，还有这么多学生顶着课业压力参加比赛，设计稿件，十分难得。”广告人杂志社社长、总编辑穆虹在评审现场说道。
此外，穆虹表示，新报放弃了传统的广告模式，采用广告大赛的形式大大激发了企业的积极性。“从现场能够看到，各家企业代表对设计的作品十分满意，这证明企业有需求，新报适应了需求，改变了原先单一的服务，向深度服务转型，这样为企业能够更好地完善品牌，拓展资源。”
中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭：
符合大众口味 拼出大创意
创意是平凡生活中的调味剂，它源于生活，同时回馈于生活。在“每日新报”杯广告创意大赛的评审现场，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭针对此次广告大赛赋予创意新的诠释，“广告创意给受众一个意外，是为受众营造一种意境，向受众传达差异化的思想，最终实现商品价值的体现。在这个过程中，想受众之所想，才是创意的初衷。”梁勤俭表示，从受众角度出发构想出的点子才是具有大智慧的创意，不论是从USP（独特的销售主张）角度推广产品，还是采用定位理论，或者是赋予广告情感的诉求，创意最初的本源便是受众的认知度与认可度。“创意来源于生活，应回归消费者的口味，这才是广告创意的最高境界。”
就此次“每日新报”杯广告创意大赛的评选工作，梁勤俭表示将站在消费者的视角审视参赛作品的吸引力，并从专家的视角，针对广告画面、广告语、广告深度以及创新性等方面做出专业评定，旨在为首届“每日新报”杯广告创意大赛及命题企业评选出此次大赛的金牌广告。
天津师范大学新闻传播学院广告系创意产业研究中心主任 吕国先：
文案“姿色”有几分 心灵共振最重要
广告文案作品作为“每日新报”杯广告创意大赛命题广告创作的两大模块之一，在此次大赛评审中讨论尤为激烈，天津师范大学新闻传播学院广告系创意产业研究中心主任吕国先在接受采访时表示，广告文案作为广告创意作品的点睛之笔，其作用不可小觑。小小文案隐藏着多大的能量呢？据吕国先介绍，在他所看的作品中，极草命题中的一则文案“健康不需要面具”，短短几个字，却隐藏了极草真诚的核心思想，渗透了企业文化，不仅达到了宣传效果，也让消费者感受到了诚意。“广告文案的创意，不需要华丽的辞藻，它只要通俗易懂，更重要的是要耐人寻味。”
在文案评选工作结束之际，吕国先针对大赛文案作品做出了“水平良莠不齐，平淡中却又能突显惊喜”的评价。吕国先作为一名广告学系的教师，也为广告学子提出了建议，“广告文案创意能触动他人的心灵，才能算是成功的文案，创作者在完成一份作品时，首先要看一看它是否能先震撼到自己。”
创意作品“量价齐升”
企业有话说
中国移动通信集团天津有限公司——
庞大作品群 展现品牌力量
也许“行随心动，中国移动”的文案作品能代表所有选择移动命题参赛者的心情，中国移动的品牌认知度和影响力在此次大赛中再一次呈现出来，其作品数量居于命题类作品榜首。大赛组委会秘书长穆虹表示，中国移动天津分公司关于电子营业厅的命题贴近生活、方便市民，而参赛作品更是体现了方便快捷的主题，贴近用户需求，大大增加了广告的认知度、识别度与记忆度。
天津天下一喜大酒店有限公司——
三方齐努力 共促圆满赛事
“这次大赛的作品创新程度让我吃惊，不管是数量，还是质量。对于学生们为天下一喜做出的作品，我们将在赛后办一场别开生面的创意作品展。”采访之初，天津天下一喜大酒店有限公司代表柴慈秋便流露出难以掩饰的兴奋，在欣喜之余，柴慈秋说得最多便是感谢，他表示自己从开幕至今参与了每一次赛事活动，并一直关注大赛的每一个细节。
在柴慈秋看来，大赛组织得井井有条，让命题企业感到格外安心。此外，评审专家都是广告业界权威，将整个赛事的评选工作升华到一个新的层次。“媒体的支持十分重要，特别是《每日新报》对赛事的如实报道，将比赛一次又一次地推向高潮，正是这几方面的协作努力，让首届‘每日新报’杯广告创意大赛能有如此的影响力。”
天津七十二沽酒业有限公司——
作品多得超乎想象 量大才能出精品
“七十二沽酒”命题广告投票刚刚开始，作为平面广告平面二组的评委，天津七十二沽酒业有限公司代表李静就开始犹豫把手中神圣的36张选票投给哪件作品。在她看来，所有作品都是设计者的心血，都如此完美，选择或者舍弃都让她很矛盾。没过多久李静就搬来了救兵，公司的设计总监来给她出谋划策。
在投票过程中，李静大呼这些广告作品和公司平时设计的作品风格迥异，“这次作品数量多得超乎想象，数量多才有可能确保从中挑选出精品来。而我们在设计广告时很容易将思路限定在框子里。参赛的作品跟我们的广告完全不同，而且彼此间也差异很大，有文艺范儿的，有小清新，也有商业味道浓的，都非常有创意，让人眼花缭乱，要打开市场，必须要靠有创意的广告。”
天津中远威医药贸易有限公司——
有创意点的作品 能让消费者记得更久
“极草现在开始含着吃”，这句口号几乎被所有参赛的设计者烂熟于心。刘旭是“极草”命题的发言人，他说自己是广告行业的外行，看到这么有分量的评审团队很受感染，跟专家的交流让他对广告业有了更深的认识。“广告在我们日常生活中无处不在，要想让人一下记住这个广告，我觉得是靠‘点’，一个创意点能让人长久地记住。参赛作品中有很多都有非常抓人的创意点，这样消费者看一眼，就能记得很久。”
要达到这样的效果，则需要契合主题的创意。在刘旭看来，真正的创意不是来源于设计，而是沟通。他希望未来能通过新报的平台，有更多的机会跟大师沟通，跟学生沟通，在广告创意方面，一起走向成熟。
