互联网圈从来都不缺话题，但能在行业端和用户端两头热的却不多见。年10月11日起，无论出门还是上网，是微博还是朋友圈，甚至连看报纸都能被一点资讯的“1.”logo辐射到。除了在线上被一点资讯刷屏，北上广深等一线城市也被“满城尽是一点蓝”的飓风式巨额品牌推广“攻陷”了。
评价一个案例，没法完全照搬各种评分系统，这个给5星，那个给4，好坏最终还是要看效果，既要有区别于别人的鲜明特点，又要有核心价值的输出，再适当点缀些亮点。然后少一些浮夸，少一些鸡汤。嗯，就这样。这几点，一点资讯下面这套作品多多少少都做到了，目前看传播影响力还好。
鲜明特点：见过不少遮遮掩掩的文案和创意，可直接用自家logo打码的还是第一次见。不仅保留了悬念，还让看得人知道这是来自一点资讯的套路。
都是大面积留白，都是那“1.”，可位置却截然不同，实则暗藏玄机…
正确答案是，三个“1.”分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅名画中的黄金分割点。
新京报首页重推的五条新闻、资讯标题关键词被全部打码，到底要干嘛？
一番“遮遮掩掩”背后其实是一点资讯与10月中旬到11月末在全国范围内进行的以“逼死强迫症”魔性打码为主题的广告投放策略。通过对百余个文案中个别信息的魔性打码处理激发好奇心，刺激用户对一点资讯独创个性化订阅频道产生浓厚兴趣。
核心价值输出：移动资讯类产品大多喜欢在地铁站、公交车身做文章，作为人们日常出行的重要工具，这里聚集了庞大人流，传播效果有天然保证。同时，用移动交通工具匹配移动资讯会让很多人产生联想——每个清晨、每个傍晚，在上下班的途中，我们都借助手机或者别的移动设备和这个世界产生关联。这就是我们的生活，谁也逃不掉。可谁都想在有限的时间内读到自己更感兴趣、更适合自己的内容，于是一点资讯首次抛出“有趣有料有用品”的品牌理念，并借助此次传播，宣传“搜索+个性化推荐”产品差异化特性。
那亮点呢？除了用logo打码，一点资讯这套作品的文案也颇具看点。不说好不好，他读后是有快感的和记忆度的。很多时候品牌都喜欢玩点情怀、走走豆瓣范儿，可偏偏是将最原始的感悟体会不加包装的呈现出来反而会效果更好——技巧很重要，品牌的态度和口味也很重要。
嗯，有趣有料这就是当下好多品牌追求的理念和态度。
史上最省墨报纸头版广告引发强迫症患者自传播
将纸媒广告与强迫症“捏合”在一起，听起来似乎是风马牛不相及的事情，但一点资讯在《新京报》及《重庆晨报》、《每日新报》、《今晚报》等平面媒体上“不差钱”的投放轰炸，仅以“史上最短广告词”、“打码逼死强迫症”两点，就轻松引爆了全民病毒式自传播。
《新京报》整版页面中只有一个“1.”Logo，留白面积高达99%，而最被网友津津乐道的则是这“1.”的位置，并没有位居正中心，这一设定引发无数强迫症患者大为不适，也成为激荡社交平台的关键一点，不得不说这个“槽点”埋得精妙。
有眼力见儿的吃瓜群众还真的研究起了这三个码的摆放位置，“黄金分割比例”这一说法也不胫而走。据悉，这三个码的位置正是分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅世界名画中的黄金分割点而设。不仅最大程度上体现了美学与悬念创意的统一，还顺便将强迫症们逼到上了天台……
谁说打码时代营销只能博眼球?一点资讯亲身演绎了如何在资讯内容上打出深度。在新京报头版广告上，标题关键字全被“1.”所遮盖，只有扫码才能获取完整的新闻内容。而打码推荐的这五条新闻，与一点资讯的有趣、有料、有用、有品“四有理念”无缝衔接，基于新京报兼具深度和精度的定位，可谓是对自身价值阅读理念的一次巧妙输出。
通过多家平面媒体头版、内页等广告版面“打码”的悬念设置，一点资讯的“1.”激发起了广泛的
四有理念首出街背靠W+频道文案玩出花
除纸媒广告引发强烈
该创意有效地将用户的参与过程分为三步:好奇、扫码、阅读之间来回转换。通过资讯本身的价值调动用户参与热情，并以资讯本身满足用户的求知欲。而码上的“1.”与Slogan“你想要的，一点就够”巧妙结合，使用户秒懂“阅读，用一点资讯就够了”的信息传达。
而风暴式袭城玩的依然是“打码逼死强迫症”这一概念。在广告牌上用一点资讯的logo遮住了文案关键字，巧妙利用大众的好奇心理营造空格悬念。
形式只是一个载体，内容才是广告传播的核心，一点资讯此次正是采取了依靠内容取胜的战略。扫码后弹出资讯内容，即是为此轮广告推波助澜的主体。一点资讯的每句创意文案均与“有趣、有料、有用、有品”的一点资讯“四有”品牌理念一一对应。
四有元素有效吸引用户注意力的同时，也涵盖了与用户生活、工作、情感、学习、娱乐相关的多领域。就算只是出门坐个地铁，也能吸收一则有价值的资讯或干货，出行被一点资讯所“包围”变成了一件极具营养的事。
四有元素引导价值阅读W+频道订阅大有来头
此前有观察者表示，一点资讯这次是打出了无可复制的优势——“个性化频道订阅”功能。为何频道订阅优势在行业内仅一点资讯独有呢?
经过一番研究，发现一点资讯与一般具备个性化推荐功能的移动阅读客户端不同。除了现在的资讯APP标配的“个性化推荐”，还给用户主动兴趣表达的入口“搜索引擎”，用户可以通过搜索任意关键词订阅成自己专属的个性化频道，同时从最终获得的内容来看，一点资讯的算法逻辑更重视用户主动的兴趣表达，这样可以避免完全基于用户点击行为的泛娱乐化信息的高频率推送，从而解决内容低俗化，平庸化的问题，也因此在一点资讯平台上有超过万个用户自己订阅的个性化频道。
持久价值层面的引导大于短暂趣味的满足
近一年来，资讯平台战场硝烟弥漫，广告大战可谓是你方唱罢我登场。不管是年初的今日头条体，还是UC头条的“般配阅读”，都同时打出了个性化推荐的核心理念。一点资讯CEO李亚认为，建立在人性弱点基础上的这种个性化推荐，是对用户稀缺注意力的一个无形掠夺，私人定制、价值阅读，才能代表未来阅读时代演进的方向。一点资讯的做法是把推荐引擎和搜索引擎在底层技术架构打通，再通过机器学习+人工编辑的“人机智能”，让人工编辑与领域专家共同训练机器，再用海量数据来辅助编辑。从而帮助用户更好的发现、获取和管理对自己真正有价值的内容。让有趣、有料、有用、有品的全网内容为用户带来更多阅读价值。
对目前的移动资讯市场而言，“四有理念”的确站在用户角度对现有产品发出了新挑战。对用户而言，持久价值层面的引导要比短暂的阅读快感更重要。此次一点资讯的广告创意，一方面为线下巨额品牌推广创造了又一创新模式，另一方面也为移动资讯产品的价值追求提供了借鉴之处。毕竟只有夯实内容基石后，才能有进一步扩张的机会。
作为一家集搜索引擎和个性化推荐的新一代内容分发平台，一点资讯全球首创的“兴趣引擎”技术拥有30多项国际专利。一点资讯最新官方数据显示，目前平台总用户量超过2.3亿，日活跃用户万，月活跃用户超1亿，个性化频道逾万个，单日人均使用时长超过54分钟，自媒体总量超9万家。
其实广告传播的形式都只是载体，无论你是传统纸媒，还是地铁站、公交站的投放，创意和内容本身都是核心。资讯本身的价值就来源于兴趣和好奇，一点资讯将用户的兴趣进一步延展和夸大从而调动大家的参与热情，再辅以自然的优势特点，一套一路，环环相扣。策略不仅新鲜，还大胆有趣。在资讯平台硝烟弥漫的大背景下，容不得一点懈怠，一点资讯的大动作看起来或将引发新一轮的较量。谁赢谁输，有的看了。
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