文丨于穆铭来源丨每日新报
根据电影专资办的数据，截至上月底，全国电影院单月总票房约为45亿元，比去年同期下降了10个亿，降幅达18.2%。这是近五年来中国电影暑期档首次出现票房负增长的情况。
纵观今年夏天，堪称最弱暑期档，《寒战2》《夏有乔木雅望天堂》《绝地逃亡》票房加起来都不如去年暑期档冠军《捉妖记》，而被寄希望复制《大圣归来》的《大鱼海棠》，也只达到了前者一半的票房。从片方到院线，都期待8月有一部电影能成为暑期档的救市之作。
故事不新IP电影走到瓶颈期
在一片哗然之中，电影《盗墓笔记》的出世无疑激活了暑期档匮乏已久的活力。这部改编自南派三叔原著的大IP电影，辅以红到发紫的鹿晗、井柏然，再加上李仁港的重出江湖，自8月5日公映以来，截至15日，票房已达8.58亿元。
坦白说，《盗墓笔记》之所以能从一众扑街电影中脱颖而出，靠的是高排片率、高上座率，院线、粉丝、观众等方面都给足了“面子”。但在电影发行人高军看来，以《盗墓笔记》目前呈现出的品质，“其一是它的IP属性，《盗墓笔记》的读者数量不少；还有一点演员阵容比较值得期待，颜值还是挺高的，井柏然、鹿晗，演技也基本上被认可。”
也就是说，若非它有“盗墓笔记”这个经典IP护体，又杀进了号称“国产片保护月”的暑期档，很难拥有现在的辉煌。放眼进口片方面，同期《爱宠大机密》是讲述宠物生活及历险的动画电影，类型差异较大，针对的主要观众群也不同，而《谍影重重5》《冰川时代5》等进口大片又要等到8月下旬才会上映，均无法从《盗墓笔记》虎口夺食。
畅销书、小鲜肉、大导演……几大卖座元素堆积起来，似乎就成了一个好项目，这个项目投资人满意、院线放心，唯独观众觉得不好看。从本质上说，IP电影根本不能算作电影，充其量只是华丽的产品。在这种风潮主导下，李易峰、鹿晗、吴亦凡等小鲜肉几乎承包了大银幕，而盗墓、青春等故事也反反复复，观众买了不同的电影票，看到的却是差不多的内容，长此以往，不烦才怪。
当下，“IP电影”已经走到了一个拐点，一不小心，它就可能由香饽饽变成“贬义词”。根据猫眼专业版数据显示，去年IP电影《寻龙诀》最终取得了16.82亿元的票房，《港囧》收割了16.13亿元，即使豆瓣评分仅为4.1分的《栀子花开》总票房也有3.79亿元。而今年的IP电影似乎不再是票房保证，《致青春2》的票房仅有3.35亿元，《夏有乔木雅望天堂》上映几天连亿元大关都没破。
一鱼多吃全产业链还是重复开发
在前互联网时代，网文作者一天几万字的超高强度，也只能靠着有限的点击量赚钱。可到了大IP时代，这些码字者摇身一变，成了日进斗金的版权方。拿南派三叔为例，年他在微博上宣布封笔，成立了公司——南派泛娱，专职大IP开发——《盗墓笔记》相关IP，比如《老九门》《藏海花》《沙海》等，并获得小米、乐视投资3亿元人民币融资。
纵观南派三叔的致富路，一鱼多吃是关键词。就说最著名的《盗墓笔记》，早于电影版之前，去年就推出同名网剧，而今年，除了鼓捣出影版《盗墓笔记》，还根据这一IP衍生出了电视剧《老九门》。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过亿元。
但这种单一的题材作品和运营方式，很难形成持续和深入的开发，使IP仅仅只是作为一个概念而存在，到最后火的不是IP，只是一个过度的宣传包装抑或是作品里面的俊男靓女以及他们的情情爱爱罢了。说句危言耸听的话，唯IP论，正在毁灭原创人才。曾担任美国梦工厂电影公司中国区高管、奥飞传媒董事总裁的徐杨斌坦言：“你去看一看现在很多优秀的编剧在干吗？在拿网络小说改电影剧本！在拿歌曲名称写一个剧本，但那个剧本的内容，跟这首歌曲有什么关系呢？还有很多导演，在看网络小说寻找灵感。原创成了一件高风险、低收益的事情。”
国内缺货外来的IP更好卖
国内IP大热，可又供不应求，洋IP自然看涨。从《三枪拍案惊奇》《保持通话》《十二公民》到最近上映的《我最好朋友的婚礼》，无一不是舶来品，就连大导演吴宇森也投入洋IP的翻拍热潮，邀请张涵予、戚薇、福山雅治鼓捣起了《追捕》。
中国制片方们打的都是如意算盘，这些在海外市场经过检验的成熟作品，剧本结构扎实，在国内又有极高的知名度，还没上映，宣传费就省了一大笔。然而纵观近年来根据海外IP改编的作品，不如意者十之八九：《命中注定》中，汤唯和廖凡完全不搭，翻拍好莱坞“有形无魂”；《新娘大作战》虽然有原作护体，可那部电影烂到凯特·哈德森和安妮·海瑟薇自己都不好意思承认；至于《前任2备胎反击战》《我的新野蛮女友》，更是连个影都没有便悄然下线了。如果好莱坞电影的翻拍是新瓶装旧酒，那么国产电影的翻拍就是——买别人包装好的瓶，装别人喝剩下的酒。
逆向输出小IP也能变大IP
其实，观众不是在为IP买单，而是为精致的创作买单。唯有精雕细琢，才能化腐朽为神奇。《甄嬛传》原著小说由于题材限制，在业界反响平平，但在导演郑晓龙的精心打磨下，电视剧火遍了大江南北，反而让“甄嬛”成了大IP，甚至姊妹篇《如懿传》未播先红，这种逆向输出IP的方式，成为改编剧历史上的里程碑。
面对乱象，中国电影家协会秘书长饶曙光提醒道：“事实上，如何把一个积累了一定观众或者读者数量的IP转换为合格的特别是优质的影视作品，是中国影视从业人员在新时期面临的新问题和新考验。”单纯押宝在IP或粉丝上，想靠忽悠他们来驱动票房、赚取口碑的逻辑并不成立，能毁掉电影行业的，不是IP，而是滥用IP。
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