[爆炸式学习小组笔记No.9]
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分享人：王峰，猛犸工作室负责人。十年前混迹天津广告圈，每日新报等平面代理广告公司的业务兼策划，现在苦心钻研设计与社群营销，对设计痴迷，对营销着迷。
首先，我们来看几张图片，思考一下他们想表达什么：
这几幅图片都是视觉上的海报设计，对于想要表达的诉求也都十分明确十分到位，如果我们不看上面的文字的话，大家能猜出图片是想表达的是什么含义吗？
所以说好的图片，精彩的图片自己会说话。
再来看一个图片：
不难看出，不同的字体是可以给人不同的画面连接，为什么“文艺”就应该是图片右下角的那个字体呢？有谁规定了吗？
其实并没有谁规定，而是我们的“潜意识”束缚着我们自己，这个束缚又是怎么形成的呢？答案是“古老的催眠”。我们人的意识本身不存在，是通过外接不断的信息输入，导致我们的认知也在不断的建立。
我来举个例子——我们从小到大，不管你接受或者没有接受过教育，但你总或多或少看到过“毛笔字”，有可能是你的爸爸，或者爷爷在你面前写过，也有可能教你写过，就算没有，你加有可能有字画，或者过年贴过对联，或者读书的时候在哪里见过，对吗？不管如何，你大脑里大概总知道什么样的字，是“毛笔字”，可能你现在根本不会写，但当你看到下面的字体，你一定知道他们是“毛笔字”。可能这2张图的“毛笔字”跟你从小看到你爷爷写的不一样，或者跟你家的对联上的书法也不一样，但当你看到这3张图片的时候，你一定可以确定这就是毛笔写的，那么你知道为什么吗？
其实道理很简单，原本我们生下来是不知道什么样的字叫什么字，而是因为我们第一接触到这样类型的字体时，长辈或者老师告诉我们这样的字叫“毛笔字”。在那一瞬间，我们的心智被第一时间设定了，这样粗，黑色，不规则，有被毛拖过的痕迹的字体，就是毛笔字。
所以当你以后看到这种字体，你都把他归类到毛笔字的行列，然后重点来了，由于毛笔字是比较古老的东西，现代很少用，例如只有在古装电视，过年的春联等等地方看到，或者说只有艺术家在练习的东西，慢慢他就有一层信息附着在上面。当你用毛笔字去表达一个东西的时候，人的意识会同时建立这些联系，如果你卖手串，或者茶叶，或者有点文化底蕴的产品，用毛笔字是最快速把人的认知意识带到那个世界最快速的方式。
我们来看一个例子——
假如今天，你是一个卖酒的商家，然后你的美工给你做了两张海报图片，你会选择哪一张呢？
如果你是一个正常人类，毋庸置疑答案肯定是第二张图片，那问题来了，为什么第二种更好呢？道理很简单，因为他看上去更加和谐统一。
那么为什么他更和谐，更舒服呢？我们一起来细细分解一下,因为我们人的大脑每秒处理的速度，是数以亿次的高速处理信息，所以我们做为人类经常会忽略一些细微的东西.因为大脑喜欢偷懒，我们容易把习以为常的东西忽略掉，我们认为应该是那个样子，但是如果你愿意方面脚步，去细细品味，你会发现很多不为人知的秘密，例如......
1、首先是产品本身，产品是安徽的“家酒”，为了让用户一看到产品本身就知道这是安徽的产品，并且酒需要有历史存托，所以选择了一个复古的设计，让就看上去有点年头，然后采用了“徽派”建筑中的明显设计特征融合到包装上；
2、背景图片是实用了水墨渲染+江南水乡的实景图片，很好的迎合了产品本身的设计，因为产品本身的设计元素就源于徽派建筑的房子；
3、问题来了，为什么第二幅图片配色毛笔字就很舒服，很和谐，而第一张图片用了“方正大黑简体”就显的不和谐呢？答案就是，因为我们的大脑认为，应该就是配毛笔字，那么这个“应该”是如何而来的呢？
其实很简单，因为我们的“潜意识”认知里面，认为“酒”是古老的东西，加上产品的设计让我们感觉有种复古的感觉，然后背景图片配上了“江南水乡”这种建筑风格，直接把我们带入了早于我们现在的年代，为什么？
因为我们现在到哪里看到的都是现代设计的建筑，如果当你看到一个原本属于古代的东西，或者建筑，你的思维就会被带到那个时候，就像你看到一个技术是现在人类认知所达不到的时候，你就会认为那是未来科技；然后再加上背景里融入了“水墨”设计，自然让你感觉上面的字体如果是“毛笔字”就更和谐，因为“墨”是写毛笔字时要用的东西，他们是有记忆关联的，那么是仅仅因为墨的问题，让设计就一定要用“毛笔字”吗？
不是，是总体的东西都呈现了“老”“复古”“年底”的痕迹，所以这个时候我们的意识认为就应该有一个“老”一点的字体来配，这样让我们的“潜意识”会感觉更加和谐一点。
所以当我们在设计一个图片，或者一个详情页时，用字体一定要考虑的更深入，不是你自己想要什么字体，看的舒服；而是要考虑你的用户怎么看，对的字体配上对的画面，用户就会有正确的吸收解读。
以上内容，就是字体与意识是如何建立的关系，认知是怎么产生的。那么我们再继续讲，那么到底什么样的产品应该选择什么样的字体呢？如果避免犯低级的错误。
一、卖男性产品，应该用什么样的字体产品是给男人用的，当然就要分析男人的特征了,他们都有着粗而硬直的眉毛，大而笔挺的鼻梁，棱角分明的脸部轮廓。所以我们得出一个结论，只要粗犷丶坚硬丶强劲有力丶拐角分明丶力量感等等图形特征的文字就是男性化的文字。
所以我们通过意识中对男性特征的认知，来提取一些认知共同点，有如下几点：
粗犷、坚硬、强劲有力、拐角分明、力量感等等图形特征的文字就是男性化的文字
现在我们知道什么样类型的字体是男性化的字体，那么我们如何应用他们呢？通常在什么情况下用呢？
一般男性化字体大量应用在以“男性为主要从业人群”和“男性为主要消费人群”为主要的类型产品设计中，包括并不仅限于以下几种：
1）体育运动类，例如：世界杯丶篮球丶游泳等等（男性为主要从业人员）。
2）车、剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、pk类游戏等等（男性为主要消费群体）；3）促销活动：需要充满激情，热销沸腾，男性化特征居高。二、卖女性产品，应该用什么样的字体我们首先来看看，生活中我们看看女性长什么样子，然后同样根据上面的方式提取特征。
我们一起来看看下面几款字体，是不是很容易让我们联系到女性的特征呢？所以这些字体的性取向为女；字体的使用逻辑都是一样的，性取向为女的字体，自然就被应用到女性消费为主体的产品设计中。比如爱情类，鲜花类丶珠宝配饰类，女性用品丶护肤品丶化妆品等等…
还有就是现在流行小清新，或者文艺风，如何设计一个页面，一看就让目标人群知道，你是卖文艺女青年的产品文艺青年，看起来是多么的舒适，安静。
文艺字体的性取向共同特征应该有哪些呢？
文艺字体就像“文艺青年”那样的安静，并且文静素雅，例如：文艺字体的应用，可以看看类似茵曼丶无印良品的设计，或者日本的一些设计，都很符合文艺风的设计，给你很安静的感觉，设计中大量应用了留白。其实就一个重点核心，就是字体跟目标人群匹配上即可，这样目标人群看到你的页面时，不会感觉不适应。然后现在说说曾经的爆款app这里指的爆款是曾经红极一时现在表现平平的app。其实就一个重点核心，就是字体跟目标人群匹配上即可，这样目标人群看到你的页面时，不会感觉不适应。红极一时的APP怎样才能做成持续爆款？然后现在说说曾经的爆款app，这里指的爆款是曾经红极一时，现在表现平平的app。像脸萌、美拍、魔漫、小咖秀、超级课程表、美图秀秀……
我想严肃的问问大家，现在除了郑华国云南治疗儿童白癜风
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