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本文是办办学苑的第63篇原创文章共字阅读大概需要10分钟关键字：纸媒广告文案
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互联网席卷世界，新媒体来势汹汹，传统媒体的处境被认为是黑暗崛起，凛冬将至。
也有言论称，除了新闻内容，传统媒体的广告份额也被新媒体和自媒体蚕食殆尽，传统媒体连粥都没得喝。
然而，并非所有的纸媒都在坐以待毙。南方都市报、新京报等一众纸媒，仍旧坚挺。
从年开始，以南方都市报为代表的纸媒独辟蹊径，走出一条悬念广告、创意广告的道路，尤其在秉持传统的纸媒界，显得尤为靓丽精彩。
那些年报纸做过的创意广告
1.污力型：韩后上演荤段子
年8月20日，一条内文为：“前任张太：你放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上，并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板，直叫人大呼节操碎了一地。同时，在社交媒体上，南都的这条广告也引发网友的广泛讨论。
可惜，后续广告未及发出，广东省工商局通过新浪官微发布通告称该广告涉嫌违反相关规定。工商局对广告喊停并约谈南都，一场轰轰烈烈的广告炒作就这样落下了帷幕。
2.隔空喊话型：魅族叫板阿里巴巴
一言不合就打赌而且还上报纸打广告公证这事儿，也就财大气粗的大佬们才敢干。年10月，为了力证自家Flyme比阿里YunOS体验好，魅族在《南方都市报》刊登整版广告，向阿里巴巴CTO王坚发起千万元赌约——“有Flyme的体验，万，我们跟了!”，并特意预留“天窗”，等待阿里巴巴回应。
然鹅，让吃瓜群众们大跌眼镜的是，10.21日魅族阿里双方即宣布战略合作，两大品牌名利双收，套路玩儿的可谓够深！
3.抢占热点型：合景?天峻广场《秘密花园》
年7月，涂色减压书《我的秘密花园》火遍全球之际，《南宁晚报》头版刊登了“合景?天峻广场”广告版“秘密花园”，这款创意填色海报巧妙的将产品、热点强连接，参与互动还有机会赢取奖品，据说大受欢迎到很多报摊卖脱销！
4.品牌互撩型：南宁圈VS熊猫自媒体联盟
自媒体诞生以来，因为有着传播范围广、受众精准、价格较之传统纸媒更为亲民等诸多优势，备受广告主青睐。可自媒体地域类大号南宁圈和熊猫自媒体联盟却逆风而行，联合承包了年5月25日《深圳晚报》头版，跑到纸媒的地盘打了个广告！
这种怒刷存在感的任性方式，迅速引爆段子手跟风，甚至演变成一场竞品品牌互相调侃的的楼上楼下体联欢！
5.置悬念型：方太玩起猜字谜游戏
悬念广告有不同的玩法，有些纯粹是卖个关子，有些颇有心思设局，有的则匠心独运玩起猜字谜游戏。
今年5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字。字典里都没有的生僻字，网友看了简直一脸懵逼。
6月2日，方太在报纸上公布答案。这组海报其实是方太为6月7日的新品发布会造势，三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。
方太将三款产品的核心卖点用偏旁部首来替代，再组成新的“字”来让读者猜谜。比起只是简单卖关子的悬念广告而言，趣味性和传播性似乎更浓烈一些。
6.直白型：UC霸道总裁式简单粗暴
年8月23日，UC在包括《新京报》《南方都市报》等九家知名报刊头版联动刊登整版广告，每个头版只放一个大字，简单直接不拐弯抹角，用堪称国内最大的纸媒广告量级和近乎霸道总裁式的直白，告诉用户“资讯看UC，6亿人选择“。
UC这一次，利用九家重量级纸媒集体发声，且表达内容如此“简单粗暴”，这一做法在之前的诸多广告案例中就略显“出格”。其实UC此举与目前的创意市场现状不无关系，当受众对创意的要求，和吸睛的投入成本都越来越高，抛弃套路来点简单的，也未必不是好事。
7.次元跨越型：北京现代会唱歌的海报
今年，为了10月18日悦纳上市，北京现代可谓耍尽各种“新套路”。跨界各类APP举行音乐选秀、创意设计大赛，联合百度打造国内首款AR互动游戏……妥妥得玩儿转了新媒体。
这次，“老司机”北京现代更是拉上了纸媒，10月13日壕包《南方周末》两大版面，用音乐和视频为悦纳打造了一款“有声音的海报”！
8.反常噱头型：一点资讯，史上最省墨的广告
今年资讯类APP一点资讯以轰炸式投放赢得了话题和曝光度的双赢。十一过后，一点资讯标识在《新京报》、《重庆晨报》、《每日新报》、《今晚报》4家纸媒头版醒目登场，通过多家平面媒体头版“打码”的悬念设置，内页创意留白99%，整版只有一点资讯摆放不居中的“1.”logo，一时间“史上最省墨报纸广告”、“打码逼死强迫症”两大“槽点”引发网友热议。
纸媒创意广告为何会引起轰动
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